Encontrar jugadores que realmente se quedan
Una campaña de influencer marketing gaming multi-mercado construida para alcanzar jugadores con interés genuino en la estrategia naval, el gaming histórico y el gameplay táctico.
1,200+
Descargas Cualificadas
134%
Objetivo de Campaña Alcanzado
170%
Objetivo de Engagement Alcanzado
110+
Creadores Activados
25%
Retención Estimada de Jugadores
El desafío
Más alcance no era suficiente.
El awareness es barato. Los jugadores cualificados, no.
Expandir World of Warships por Europa y Asia implicaba encontrar más que una audiencia más grande. El objetivo era alcanzar jugadores genuinamente interesados en la estrategia naval, la historia militar y el gameplay táctico, haciendo la calidad del jugador y el engagement a largo plazo más importantes que el volumen de descargas.
Las campañas grandes con creadores pueden generar awareness rápidamente, pero el alcance por sí solo no garantiza los usuarios correctos. Para un juego construido en torno a la estrategia, la progresión y el juego a largo plazo, Miela necesitaba conectar World of Warships con comunidades ya predispuestas a valorar lo que hacía diferente al juego.
Nuestro enfoque
Construido en torno a la audiencia correcta
Cada campaña empieza con una pregunta simple: ¿a quién queremos llegar realmente?
En vez de partir de los creadores más grandes disponibles, Miela primero definió la audiencia con más probabilidades de conectar con World of Warships. Ese perfil de audiencia guió después la selección de creadores, plataformas, contenido y ejecución regional. Este enfoque audience-first es central en la metodología Human Insight Marketing de Miela.
A los creadores se les briefea por cohorte, no por seguidores.
Inteligencia de Audiencia
Entender los intereses y comportamientos detrás del jugador ideal de World of Warships.
Creadores Correctos
Elegir creadores cuyas comunidades ya conectan con la estrategia, la historia y el gaming táctico.
Contenido Localizado
Dejar que los creadores hablen con naturalidad a sus comunidades manteniendo claros los objetivos.
Optimización de Performance
Rastrear adquisición, engagement y retención para guiar mejores decisiones.
Los creadores correctos
La relevancia le ganó a la popularidad
Más de 110 creadores fueron activados en la campaña. La selección no se basó solo en el número de seguidores. Miela consideró demografía de audiencia, encaje de contenido, calidad del engagement, relevancia geográfica y desempeño previo al decidir quién tenía sentido para la campaña.
Los creadores con comunidades ya interesadas en juegos de estrategia, historia naval, contenido militar y gameplay táctico le dieron a World of Warships una entrada más natural a la conversación.
Reportamos jugadores cualificados, no instalaciones.
Los resultados
La audiencia correcta marcó la diferencia
La campaña generó más de 1.200 descargas cualificadas en múltiples mercados a través de más de 110 creadores, alcanzando el 134% del objetivo de campaña y el 170% del objetivo de engagement.
Los resultados respaldaron el enfoque audience-first: las comunidades de creadores interesadas en estrategia, historia y gaming táctico encajaron mejor con World of Warships que el alcance amplio.
Más importante aún, adquisición y retención avanzaron juntas, mostrando que la campaña no solo generaba instalaciones. Estaba atrayendo gente con interés genuino en el juego.
Resultado Clave
25% de Retención Estimada de Jugadores
Los jugadores no solo descargaron el juego y siguieron adelante. La retención reportada del 25% a 30 días sugiere que la campaña alcanzó gente con mayor potencial de engagement continuo y valor de jugador a largo plazo.
Estrategia de contenido
Cada plataforma tenía un trabajo distinto
YouTube
Explicar el Juego
Gameplay de formato largo, tutoriales y contenido profundo ayudaron a los jugadores potenciales a entender la estrategia y la profundidad de World of Warships.
Twitch
Vivirlo en Vivo
Los streams dieron a las audiencias una mirada más natural al gameplay mientras los creadores interactuaban directamente con sus comunidades.
Despertar el Interés
El contenido visual de formato corto ayudó a presentar el juego, alcanzar nuevas audiencias y generar descubrimiento en las plataformas sociales.
X
Mantener la Conversación
La discusión en comunidad y el contenido de apoyo extendieron la actividad de la campaña más allá de los posts individuales de cada creador.
Human Insight Marketing
Los datos encuentran los patrones. Las personas deciden.
La tecnología ayudó a Miela a analizar audiencias, descubrir creadores potenciales y seguir el rendimiento de la campaña a escala. La experiencia humana aportó el contexto necesario para decidir qué creadores, comunidades y contenido tenían realmente sentido para World of Warships.
Esa combinación dio forma a la campaña desde la investigación de audiencia hasta la selección de creadores y la optimización del rendimiento.
La atribución muestra dónde se fueron los jugadores. La comunidad te dice por qué.
Lo que aprendimos
Un mejor encaje crea un mejor crecimiento
La campaña de World of Warships reforzó un principio simple: el influencer marketing funciona mejor cuando la selección de creadores parte de la audiencia y no del tamaño del creador.
Entender quién tenía más probabilidades de disfrutar el juego facilitó elegir creadores, dar forma al contenido y medir la campaña contra resultados que importaban más allá del alcance inicial.
Ese principio ahora guía el enfoque Human Insight Marketing de Miela en gaming y otras campañas lideradas por creadores.
Tu turno
¿Buscas a los jugadores correctos?
Ya sea que estés lanzando un juego o entrando a un nuevo mercado, te ayudaremos a encontrar los creadores y comunidades correctos.