Miela en ICE Barcelona 2026

Mientras los grandes proveedores y plataformas presentaban sus novedades físicas, en los espacios de networking de ICE Barcelona se gestaba una importante conversación sobre el futuro estratégico del sector. Miela, la reconocida agencia de marketing, desempeñó un papel central en estas discusiones, actuando como el nexo entre operadores internacionales y proveedores de nueva generación.

Con una agenda repleta de reuniones de alto nivel, la directiva de Miela ofreció una visión lúcida y fundamentada sobre el estado actual de la industria. Su diagnóstico es claro: nos encontramos ante un mercado maduro que exige una hiperpersonalización y un enfoque mucho más sofisticado en la retención del usuario acompañado de una gestión rápida y precisa.

Operadores y Proveedores

Photo by Clarion Gaming

Miela aprovechó el escenario de Barcelona para subrayar cómo la relación entre el creador del juego y quien lo opera debe evolucionar. Según la agencia, la industria ya no compite solo entre marcas de juego, sino contra cualquier otra forma de entretenimiento digital (streaming, redes sociales, videojuegos).

"ICE Barcelona nos permite tomar el pulso real de la industria. Lo que vemos este año es una transición hacia la eficiencia. Ya no basta con atraer tráfico; el reto actual es la calidad, el lifetime value (LTV) del jugador y la sostenibilidad del ecosistema", afirmó Pedro Landa, directivo de Miela.

La agencia concluye su participación en ICE reafirmando su posición como asesor clave para aquellas compañías que buscan no solo sobrevivir a los cambios regulatorios y tecnológicos, sino liderar la narrativa del marketing en la industria del juego durante los próximos años.