La apuesta propia de Reddit: Recuperar las historias virales de Reddit de Shorts y TikTok

Durante meses, un formato de vídeo corto particular ha dominado los feeds de YouTube Shorts y TikTok: imágenes de juego de baja calidad o recopilaciones de clips curiosamente satisfactorios acompañados de recitaciones planas generadas automáticamente por texto a voz de hilos virales de Reddit. Denominado género #redditstories, estos vídeos acumulan de forma rutinaria millones de visualizaciones, aprovechando una demanda generalizada de contenido de fondo narrativo y casual que requiere una atención activa mínima. El éxito arrollador del formato no ha pasado desapercibido en la sede de Reddit, donde la dirección está probando ahora un experimento para llevar este estilo de contenido popular a la plataforma, con el fin de comprobar si puede captar la participación de la audiencia y los ingresos por publicidad que actualmente se dirigen a creadores externos y plataformas de vídeo corto competidoras.

El atractivo masivo del formato se debe a su baja barrera de entrada tanto para creadores como para audiencias. Para los creadores, reutilizar contenido viral existente de Reddit elimina la necesidad de generar narrativas originales, grabar imágenes o editar vídeos complejos, lo que hace posible producir contenido de alto rendimiento con una inversión mínima de tiempo y recursos. Para las audiencias, la combinación de historias comunitarias conocidas y centradas en el drama con un fondo visual discreto convierte el contenido en ideal para el consumo pasivo durante desplazamientos, pausas laborales o mientras se realizan varias tareas a la vez, un factor clave de su amplia difusión en plataformas de vídeo corto. Datos iniciales de creadores externos indican que el formato funciona especialmente bien entre usuarios de 18 a 34 años, un grupo demográfico que coincide en gran medida tanto con la base de usuarios principal de Reddit como con las audiencias de plataformas de vídeo corto donde el contenido triunfa actualmente.

Esta prueba es la última iteración del esfuerzo de años de Reddit por reducir su dependencia de plataformas externas para la participación de los usuarios y los ingresos por publicidad. Durante gran parte de su historia, el producto principal de Reddit se ha basado en texto, con el vídeo como función secundaria que a menudo no conseguía calar entre su base de usuarios centrada en la comunidad. Intentos anteriores de impulsar el vídeo nativo, entre los que se incluyen una renovación de sus herramientas de alojamiento de vídeo en 2022 y un programa de corta duración para pagar a creadores por contenido de vídeo original, obtuvieron resultados dispares, ya que muchos usuarios siguen compartiendo contenido de vídeo alojado en YouTube, TikTok o Imgur en lugar de subirlo directamente a la plataforma. Al aprovechar narrativas de Reddit ya populares en lugar de pedir a los usuarios que creen contenido original desde cero, la empresa apuesta a que puede llegar a los usuarios donde ya se encuentran, ofreciendo un formato de contenido familiar de forma nativa para reducir la fricción y mantener la participación en la plataforma. Si la prueba obtiene buenos resultados, Reddit podría implantar el formato de forma más amplia, añadiendo herramientas de monetización para los creadores que produzcan contenido de historias de Reddit con licencia y abriendo nuevo inventario publicitario para las marcas que quieran llegar a la base de usuarios muy participativa de la plataforma.

Para creadores y marcas que ya han construido una audiencia en torno al contenido de historias de Reddit en plataformas externas, el experimento supone tanto oportunidades como riesgos. Por un lado, un formato propio de Reddit exitoso podría abrir nuevas vías de asociación, permitiendo a las marcas trabajar directamente con creadores nativos de Reddit para producir contenido patrocinado de historias de Reddit que llegue a la audiencia de la plataforma sin necesidad de reutilizar contenido en múltiples plataformas. Por otro lado, los creadores que han construido toda su audiencia en torno a la reutilización de contenido de Reddit sin licencia oficial podrían enfrentarse a retiradas de contenido o a una reducción de su alcance si Reddit decide aplicar sus políticas de contenido de forma más estricta en relación con el uso externo del contenido de su comunidad. Para las marcas, este cambio también podría reducir el riesgo de asociación con contenido sin licencia, ya que las historias oficiales de Reddit contarían con derechos claros y garantías de seguridad de marca que a menudo faltan en el contenido de creadores externos que extraen hilos de Reddit sin permiso.

Este experimento pone de relieve una verdad fundamental en el núcleo del marketing de creadores moderno: el contenido con mayor resonancia no surge de la nada, sino de la cultura orgánica de las comunidades donde las audiencias ya pasan su tiempo. El éxito del formato #redditstories no fue una casualidad: era un reflejo directo de los tipos de historias que ya les importan a los usuarios de Reddit, readaptadas para ajustarse a los hábitos de consumo de las audiencias de vídeo corto. Para marcas y creadores por igual, esto supone un recordatorio de que perseguir formatos virales sin entender el contexto cultural que hace que funcionen es una apuesta perdida. En Miela, combinamos nuestra amplia red de creadores integrados en estos matices culturales con tecnología propia que mide el rendimiento y el sentimiento de la audiencia en tiempo real, garantizando que cada asociación se base en una alineación auténtica en lugar de en la persecución de tendencias pasajeras. El experimento de Reddit es un caso de estudio perfecto de cómo las plataformas por fin se están poniendo al día de lo que los creadores más destacados saben desde hace años: el mejor contenido surge de llegar a las audiencias donde están, con historias que ya les importan, transmitidas por voces en las que confían.

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