La 21.ª edición de All That Matters lanza una experiencia multivertical de seis días en Singapur

Durante 21 años, All That Matters ha sido un barómetro de la convergencia interindustrial del sector del entretenimiento, reuniendo a agentes clave de la música, los deportes, los medios de comunicación y verticales emergentes para definir el futuro de las asociaciones culturales y comerciales. Este octubre, el evento regresa a Singapur en su edición más larga hasta la fecha: una experiencia de seis días que amplía su alcance para incluir programación específica de gaming, esports y creadores, un movimiento que evidencia un cambio más amplio en la forma en que las marcas de estos sectores abordan la participación de la audiencia. Para los CMO y los directores de marca que operan en los sectores del gaming, los esports y el entretenimiento, la programación ampliada ofrece un espacio consolidado sin precedentes para conectar con creadores preseleccionados, acceder a información sobre audiencias multivertical y cerrar acuerdos de asociación de alto impacto sin la fragmentación que suponen los eventos sectoriales dispersos.

El enfoque ampliado de la edición de 2026 en gaming y creator marketing se alinea con un cambio sectorial más amplio: el gaming y los esports han pasado de ser verticales de nicho a motores principales de los ingresos del entretenimiento mainstream, con un público global de gaming que se prevé supere los 3 500 millones de personas en 2027, según la firma de análisis sectorial Newzoo. Para las marcas, este cambio supone tanto una oportunidad como un reto: las audiencias de gaming son notoriamente exigentes, y un 68 % de los gamers de la generación Z y los milenials afirman confiar más en las recomendaciones de creadores que en la publicidad tradicional de marcas, según una encuesta de 2025 del Interactive Advertising Bureau. Los eventos que reúnen a creadores, líderes de marca y expertos sectoriales en un mismo espacio ofrecen una solución fundamental para este reto, permitiendo sortear el ruido de las acciones de difusión no cualificadas y la descubribilidad basada en algoritmos para facilitar asociaciones auténticas y alineadas.

Cuando All That Matters comenzó como un evento de la industria musical, era una conferencia de nicho de la industria musical diseñada para conectar a discográficas, artistas y socios de marca que buscaban aprovechar el creciente valor de los patrocinios musicales. Durante las dos últimas décadas, el evento se ha ampliado de forma iterativa para incluir los deportes, el cine, la televisión y, más recientemente, el gaming y la cultura de creadores, lo que refleja la difuminación de los límites entre las verticales de entretenimiento tradicionales y los espacios digitales en los que las audiencias modernas pasan la mayor parte de su tiempo. El formato de seis días de la edición de 2026 es el más largo hasta la fecha, con líneas de programación específicas para gaming, esports, música, deportes y entretenimiento mainstream, además de sesiones de networking curadas, espacios de activación de marca y talleres impartidos por creadores diseñados para facilitar resultados de asociación tangibles. El evento All That Matters de 2026 se celebrará durante seis días consecutivos, lo que supone la edición más larga en los 21 años de historia de la conferencia. Para las marcas de gaming y esports, la programación ampliada incluye fiestas de visualización de esports exclusivas, encuentros entre creadores y streamers regionales y globales de primer nivel, y mesas redondas centradas en la cultura del gaming, la seguridad de marca y las estrategias de integración auténtica, todas ellas dirigidas por líderes sectoriales con un historial de colaboraciones exitosas entre marcas y creadores.

Para los CMO que operan en los sectores del gaming, los esports y el entretenimiento, la estructura curada y multivertical del evento resuelve un punto de dolor persistente: la necesidad de acceder a múltiples audiencias objetivo sin el coste y la carga logística que supone asistir a eventos sectoriales específicos dispersos. A diferencia de las conferencias sectoriales generalistas que priorizan el contenido de mesas redondas por encima del networking accionable, All That Matters está diseñado para facilitar conexiones directas entre marcas y creadores, con herramientas de emparejamiento previas al evento que vinculan a los asistentes en función de la demografía de la audiencia, los objetivos de la campaña y la alineación creativa. Los asistentes tendrán acceso a más de 200 creadores preseleccionados de verticales de gaming, música, deportes y entretenimiento, eliminando la necesidad de que las marcas revisen acciones de difusión no cualificadas o naveguen por estructuras de precios de creadores opacas. La ubicación del evento en Singapur también ofrece un valor estratégico para las marcas que buscan expandirse en el mercado de gaming y esports de la región de Asia-Pacífico (APAC), que se prevé genere 42 300 millones de dólares en ingresos en 2026, según la firma de investigación de mercado Kalorama. Para muchos CMO, el evento supone una oportunidad sin precedentes de cerrar acuerdos de asociación de alto valor en persona, y los primeros informes indican que los acuerdos cerrados in situ en ediciones anteriores de All That Matters tienen un valor medio un 30 % superior al de las acciones de difusión sectoriales estándar, gracias a la naturaleza preseleccionada de la lista de asistentes y a la posibilidad de establecer vínculos en persona antes de cerrar los términos.

Para los CMO que planean asistir a la edición de 2026, los expertos sectoriales recomiendan priorizar tres actividades clave para maximizar el retorno de la inversión: en primer lugar, las sesiones de emparejamiento con creadores previas al evento, que utilizan análisis de audiencia propios para vincular a marcas con creadores cuyas métricas de audiencia, estilo de contenido y valores se alinean con los objetivos de su campaña; en segundo lugar, las líneas de programación específicas de gaming y esports, que ofrecen información accionable sobre tendencias emergentes del gaming, preferencias de la audiencia y buenas prácticas de integración de marca; y en tercer lugar, las sesiones de networking multivertical, que permiten a las marcas conectar con pares de verticales adyacentes para explorar oportunidades de asociación cobrandadas que amplíen su alcance más allá de su audiencia principal. El evento también ofrece seguimiento de rendimiento posterior al evento para los asistentes, permitiendo a las marcas medir el impacto de las asociaciones cerradas in situ durante un periodo de 90 días, una oferta poco habitual en los eventos sectoriales que normalmente no ofrecen apoyo de seguimiento una vez finalizada la conferencia. Para las marcas que han tenido dificultades para medir el retorno de la inversión de sus asociaciones con creadores en el pasado, este marco de análisis integrado ofrece una forma clara y respaldada por datos para justificar el gasto futuro en marketing de creadores ante los altos directivos.

¿Qué verticales de creadores están representadas en el evento All That Matters de 2026? El evento cuenta con creadores de las verticales de gaming, esports, música, deportes y entretenimiento mainstream, con programación y espacios de activación específicos para cada una de ellas para apoyar asociaciones de marca dirigidas.

¿En qué se diferencia All That Matters de otros eventos de marketing de creadores de la región? A diferencia de las conferencias sectoriales generalistas, All That Matters combina el acceso curado y preseleccionado a creadores con espacios de activación de marca dedicados y alcance de audiencia multivertical, permitiendo a los CMO interactuar con múltiples demografías objetivo en un mismo espacio sin la carga logística de asistir a múltiples eventos sectoriales específicos.

¿Qué resultados medibles pueden esperar las marcas de su asistencia? Los asistentes de ediciones anteriores han informado de un valor medio de asociación un 30 % superior para los acuerdos cerrados in situ en comparación con las acciones de difusión sectoriales estándar, y un 78 % de las marcas afirman haber registrado una mejora medible en el rendimiento de sus campañas en los 60 días posteriores al evento, según encuestas posteriores tempranas.

El historial de 21 años de All That Matters uniendo verticales de entretenimiento dispares bajo un mismo techo refleja una verdad fundamental en el núcleo del marketing de creadores moderno: las asociaciones entre marcas y creadores más impactantes surgen cuando la autenticidad humana se encuentra con una alineación estratégica respaldada por datos. Para los CMO que se desenvuelven en un panorama mediático cada vez más fragmentado, los eventos que priorizan tanto la conexión humana curada como los marcos de rendimiento medibles ofrecen una oportunidad sin precedentes de sortear el ruido sin sacrificar la chispa creativa que hace que las asociaciones con creadores resuenen entre audiencias exigentes.

En Miela, llevamos mucho tiempo defendiendo la idea de que la tecnología debe amplificar, no reemplazar, las relaciones humanas que impulsan la narrativa de marca auténtica. El enfoque de All That Matters en el acceso multivertical a creadores se alinea con nuestra propia metodología: combinamos análisis de audiencia propios y herramientas de emparejamiento con gestión de talento práctica para conectar a marcas con creadores cuyos valores, demografía de audiencia y fortalezas creativas se alinean con los objetivos centrales de su campaña. Para los CMO que asistan a la edición de este año, recomendamos priorizar las sesiones de emparejamiento curadas y las mesas redondas multiverticales, ya que ofrecerán la información más accionable para construir asociaciones con creadores duraderas y de alto impacto que se extiendan mucho más allá del propio evento.

EventFAQs : All That Matters Enters 21st Year with Six-Day Music, Sports, Gaming and Entertainment Experience in Singapore - EventFAQs

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