La previsión de 38.000 millones de dólares del cloud gaming de cara a 2035 anuncia una nueva era para las marcas de videojuegos y esports

La industria de los videojuegos y los esports atraviesa un período de transformación rápida y superpuesta, en el que suposiciones de larga data sobre hardware, acceso de la audiencia y estructura competitiva están cambiando más rápido de lo que muchos responsables de marketing de marcas habían previsto. Informes recientes del sector confirman que el cloud gaming está en camino de alcanzar una valoración de mercado de 38.000 millones de dólares en 2035, a medida que las consolas de videojuegos tradicionales dejan de ser utilizadas por el consumidor mayoritario, un cambio que modificará de forma fundamental la forma en que las audiencias interactúan con el contenido de videojuegos y la forma en que las marcas se integran en dichas experiencias. Esta evolución de la plataforma se produce al mismo tiempo que un aumento de la actividad organizada de esports, con calendarios competitivos que abarcan múltiples regiones, títulos y competiciones por niveles, además de cifras récord de audiencia para grandes eventos globales: el día de la inauguración del Campeonato Mundial de League of Legends 2026 reunió a 993.844 espectadores únicos, según la firma de análisis de esports Esports Charts. Para los directores de marketing (CMO) y responsables de marca de los sectores de videojuegos, esports y entretenimiento, estos cambios simultáneos generan tanto nuevas oportunidades como nuevas complejidades para construir conexiones auténticas y de alto impacto con la audiencia.

El crecimiento previsto del cloud gaming elimina la barrera de hardware de larga data que limitaba el acceso a experiencias de videojuegos de gama alta para audiencias casuales y emergentes, ampliando el mercado total direccionable para campañas de marca relacionadas con videojuegos en miles de millones de usuarios potenciales. Al mismo tiempo, la desaparición del hardware de consolas tradicionales como puerta de entrada principal a los videojuegos significa que las marcas que históricamente han confiado en alianzas exclusivas de consola deberán reevaluar sus estrategias de integración para alinearse con experiencias multiplataforma y nativas de la nube. Para los creadores, el cambio hacia el cloud gaming también elimina la necesidad de hardware de gama alta costoso para producir contenido de videojuegos de alta calidad, ampliando el grupo de talento disponible para colaboraciones de marca y aumentando el alcance de las campañas lideradas por creadores a audiencias que anteriormente no podían acceder a los videojuegos que se promocionan.

La previsión de 38.000 millones de dólares para el cloud gaming en 2035 no es una cifra distante y especulativa: refleja una tendencia ya visible en la adopción de servicios de cloud gaming por parte de los consumidores en los últimos años, a medida que la infraestructura de internet mejora y el coste del hardware de videojuegos de gama alta sigue aumentando para el consumidor medio. Para los responsables de marketing de marcas, este cambio significa que los guardianes tradicionales de las audiencias de videojuegos (fabricantes de consolas, marcas de hardware para PC) ya no tendrán el mismo nivel de control sobre el acceso a comunidades de jugadores comprometidas. En su lugar, las plataformas de cloud gaming se convertirán en la capa de distribución principal del contenido de videojuegos, creando nuevas oportunidades para que las marcas se integren directamente en las experiencias de juego, patrocinen contenido exclusivo de la nube y colaboren con creadores que construyen sus audiencias a partir de videojuegos accesibles desde la nube. Este cambio también exige una reevaluación de los marcos de medición de las campañas de videojuegos, ya que la línea entre los videojuegos tradicionales, el streaming y el contenido interactivo basado en la nube se desdibuja, lo que requiere que las marcas adopten modelos de atribución más holísticos que capturen la interacción multiplataforma.

Si bien el cloud gaming está redefiniendo el panorama a largo plazo del acceso de audiencias a los videojuegos, la oportunidad inmediata para las marcas se encuentra en el denso calendario competitivo de esports de todo el año que abarca niveles regionales y globales. Los calendarios competitivos recientes incluyen partidas de la LCK Academy Series, las clasificatorias del Arabian Regional Championship y la Copa do Brasil Latam, con próximos partidos de alto riesgo como BakS eSports contra FORZE Reload Esports el 18 de octubre de 2026, y Off Chops contra NEXVOID Esports el 17 de octubre de 2026, ambos con mercados de predicción activos en plataformas financieras de gran alcance. El lanzamiento de estos mercados de predicción indica un creciente compromiso del público general con los videojuegos competitivos, ya que los aficionados casuales interactúan con el contenido de esports de formas nuevas y financieras que las marcas pueden aprovechar para campañas interactivas impulsadas por la comunidad. A diferencia de los eventos globales principales que solo se celebran unas pocas veces al año, las competiciones regionales y por niveles de esports ofrecen audiencias constantes y muy comprometidas que suelen ser más receptivas a integraciones de marca auténticas que las campañas amplias y no segmentadas, por lo que son un complemento valioso para la combinación de marketing de cualquier marca de videojuegos.

La última semana también ha puesto de relieve cambios clave en el desarrollo de talento de esports que afectarán a las estrategias de colaboración de marcas en los próximos años. El regreso del equipo de esports femenino de Oracle Red Bull Racing, que cuenta con tres graduadas del programa de desarrollo de talento Rokt The Rig, indica un creciente foco en flujos de talento formalizados y estructurados que producen creadores y jugadores listos para el ámbito profesional con atractivo de audiencia incorporado. A nivel de base, el equipo de esports GRHS ha puesto en marcha esfuerzos de recaudación de fondos para apoyar su programa competitivo, lo que pone de relieve el crecimiento de los esports juveniles y de instituto como un terreno fértil para las marcas que buscan construir afinidad temprana con las audiencias emergentes de videojuegos. A medida que el cloud gaming reduce la barrera de entrada tanto para jugadores como para creadores, el grupo total de talento disponible para colaboraciones de marca se ampliará de forma significativa, lo que dará a los directores de marketing (CMO) más opciones para colaboraciones auténticas y alineadas, pero también exigirá procesos de selección más rigurosos para garantizar que las colaboraciones resuenen con los demográficos objetivo.

¿Cómo afectará la disminución prevista de las consolas tradicionales a las colaboraciones existentes de marcas en el sector de videojuegos? Las marcas con colaboraciones exclusivas de consola a largo plazo deben evaluar su alineación con los ecosistemas de cloud gaming multiplataforma, ya que el cambio hacia los videojuegos nativos de la nube reducirá con el tiempo el valor de exclusividad de las integraciones específicas de consola. La alineación temprana con experiencias de cloud gaming puede posicionar a las marcas para mantener su alcance a medida que el mercado madura, al mismo tiempo que mantienen la flexibilidad para adaptarse a la dinámica evolutiva de las plataformas.

¿Merecen la pena las ligas regionales de esports como inversión para las marcas globales? Las ligas regionales de esports ofrecen audiencias de nicho muy comprometidas que generan un ROI fuerte en comparación con los patrocinios de eventos principales más grandes y costosos. Para las marcas globales que buscan construir credibilidad localizada o dirigirse a demográficos de videojuegos específicos, las colaboraciones con ligas regionales ofrecen acceso auténtico a bases de aficionados comprometidos que suelen ser más receptivos a los mensajes de marca que las campañas amplias y no segmentadas.

¿Cómo pueden las marcas identificar y colaborar con talento emergente de esports sin comprometer recursos en exceso? Los programas estructurados de desarrollo de talento, como la iniciativa Rokt The Rig, y las colaboraciones de esports a nivel de base ofrecen puntos de entrada de bajo riesgo para colaborar con creadores y jugadores emergentes. Estas colaboraciones suelen tener barreras de coste más bajas y mayor autenticidad, ya que el talento en etapas tempranas de su carrera suele contar con bases de aficionados muy comprometidas y leales que están deseosas de apoyar las colaboraciones de marca de sus creadores favoritos.

Los cambios que se están produciendo actualmente en el sector de los videojuegos y los esports ponen de manifiesto una verdad fundamental que hemos visto materializarse en cientos de colaboraciones entre marcas y creadores: la tecnología amplía el acceso, pero la conexión humana genera un impacto medible. El mercado previsto de cloud gaming de 38.000 millones de dólares eliminará las barreras de hardware tanto para las audiencias como para los creadores, pero los creadores que destaquen entre la multitud serán aquellos que cuenten con relaciones auténticas con sus comunidades, no solo con acceso a los videojuegos más recientes. El denso calendario regional de esports y el creciente número de flujos de talento formalizados solo refuerzan esta idea: las marcas que prioricen alinearse con el talento humano adecuado, respaldado por datos y tecnología para escalar esas colaboraciones de forma efectiva, obtendrán resultados a largo plazo mucho más sólidos que aquellas que solo persiguen tendencias de plataformas.

Nuestro trabajo, que combina una gestión de talento centrada en las personas y herramientas propias de segmentación y medición de audiencias, está diseñado exactamente para este momento, en el que las líneas entre plataforma, contenido y comunidad se desdibujan más rápido que nunca. Ayudamos a las marcas a identificar a los creadores y propiedades de esports que se alinean con sus valores fundamentales, para luego utilizar la tecnología para medir y optimizar el impacto en cada punto de contacto, desde integraciones de cloud gaming hasta patrocinios de ligas regionales, garantizando que cada colaboración ofrezca tanto resonancia cultural como resultados comerciales claros.

https://tech-insider.org/: El cloud gaming podría alcanzar los 38.000 millones de dólares en 2035 a medida que las consolas desaparecen [2026 - https://tech-insider.org/](https://tech-insider.org/cloud-gaming-consoles-extinct-bloomberg-2026/) Simulation Daily: Noticias de videojuegos de hoy: 16 de octubre de 2026 - Simulation Daily Robinhood: 18 de octubre de 2026: Mercado de predicción BakS eSports contra FORZE Reload Esports - Robinhood Robinhood: 17 de octubre de 2026: Mercado de predicción Off Chops contra NEXVOID Esports - Robinhood Sheep Esports: Por determinar contra Por determinar | LCK 2026 | 24 de octubre de 2026 - Sheep Esports SiegeGG: LOS contra Imperial Esports, CL 2026 (17/10/2026) - SiegeGG Sheep Esports: MTN ESPORTS TEAM contra RATCLUB | Arabian League 2026 | 16 de octubre de 2026 - Sheep Esports SiegeGG: xerenha contra Mystic Esports, CL 2026 (16/10/2026) - SiegeGG Sheep Esports: SYR T1 contra Ravagers | Arabian League 2026 | 16 de octubre de 2026 - Sheep Esports SiegeGG: 9z Team contra FURIA Esports, CL 2026 (16/10/2026) - SiegeGG Sheep Esports: X-Funkass contra التريس | Arabian League 2026 | 16 de octubre de 2026 - Sheep Esports Sheep Esports: DELETED contra S7raa | Arabian League 2026 | 16 de octubre de 2026 - Sheep Esports Green River Star: El equipo de esports GRHS inicia esfuerzos de recaudación de fondos - Green River Star PR Newswire: El equipo de esports femenino de Oracle Red Bull Racing y Rokt regresa con tres graduadas del programa Rokt The Rig - PR Newswire Esports Charts: La audiencia del día de la inauguración de Worlds 2026 alcanza los 993.844 espectadores - Esports Charts