Los fundadores de Kick lanzan Club, una plataforma de monetización de superfans centrada en los creadores

La siguiente evolución en la monetización de creadores del sector del streaming llegó el 18 de agosto de 2026, cuando los cofundadores de la plataforma de streaming en directo Kick lanzaron oficialmente Club, una herramienta dedicada a comunidades de superfans y a la unificación de ingresos, saliendo de su fase beta. La plataforma, creada por los emprendedores australianos Bijan Tehrani y Ed Craven, que alcanzaron por primera vez notoriedad en el ámbito del contenido digital con el lanzamiento de la plataforma de streaming Kick en 2022, está diseñada para ofrecer a los creadores un hub centralizado con el que interactuar con sus seguidores más fieles, a la vez que consolida flujos de ingresos dispares en un único espacio de marca.

Para las marcas que operan en los sectores de videojuegos, esports y entretenimiento, el lanzamiento supone un cambio significativo en la forma de estructurar las asociaciones con creadores para fomentar una lealtad más profunda de los seguidores y unos ingresos más predecibles, pasando de publicaciones patrocinadas puntuales a colaboraciones a largo plazo alineadas con la comunidad. A diferencia de los canales de redes sociales genéricos que priorizan el alcance algorítmico por encima de la interacción directa con los seguidores, Club se ha creado exclusivamente para que los creadores cultiven su segmento de audiencia más valioso: los superfans dispuestos a pagar por acceso exclusivo, contenido y ventajas exclusivas de la comunidad.

La propuesta de valor principal de Club se centra en dar a los creadores la propiedad total de sus relaciones con los seguidores, en lugar de depender de plataformas de redes sociales de terceros que controlan el alcance de la audiencia y se quedan con una parte importante de los ingresos de los creadores. Los creadores pueden lanzar espacios de Club totalmente personalizables adaptados a su marca, con herramientas integradas para suscripciones por niveles, propinas directas, contenido exclusivo en vídeo y escrito, tiendas de mercancía y eventos virtuales o presenciales con entrada de pago. Todos los flujos de ingresos se agregan en un único panel de control, eliminando la necesidad de que los creadores gestionen múltiples herramientas y procesadores de pago dispares.

Club salió de su fase beta el 18 de agosto de 2026, tras un periodo de prueba de un año con un grupo de más de 500 creadores de videojuegos, esports y entretenimiento. La plataforma consolida los flujos de ingresos de los creadores, entre los que se incluyen suscripciones, propinas directas, acceso a contenido exclusivo y ventas de mercancía, en un único hub de comunidad personalizable. Para las marcas, esto abre un nuevo canal para activaciones de asociaciones que se integran de forma natural en la comunidad del creador, en lugar de contenido patrocinado disruptivo. Los primeros socios de marca durante el periodo de beta informaron de tasas de conversión 2 veces superiores para las ofertas exclusivas de Club en comparación con los patrocinios estándar en redes sociales, si bien estas cifras se basan en datos comunicados por los propios creadores.

Kick revolucionó el sector del streaming en directo en 2022 al ofrecer a los creadores una repartición de ingresos de 95/5 en las suscripciones, una diferencia muy marcada con las reparticiones 50/50 habituales en las plataformas existentes en ese momento. El enfoque de la plataforma en la autonomía de los creadores y las comisiones más bajas la convirtió rápidamente en la favorita de los streamers de videojuegos y esports, que suponen una gran parte de sus más de 10 millones de usuarios activos mensuales. Club es una extensión natural de esta filosofía, diseñada para dar a los creadores aún más control sobre sus ingresos y sus relaciones con los seguidores más allá del propio streaming en directo.

A diferencia de las plataformas de comunidad independientes que obligan a los creadores a redirigir a sus seguidores fuera de su hub de contenido principal, Club se integra de forma nativa con Kick, permitiendo a los streamers promocionar su espacio de Club directamente durante las emisiones y facilitar registros sin fricciones para los espectadores. Los primeros informes indican que la comisión de plataforma de Club sobre los ingresos de los creadores es inferior al recorte del 10-20 % que se llevan la mayoría de las plataformas sociales y de comunidad mainstream, si bien los niveles de precios exactos no se han hecho públicos. Para los creadores que han construido su audiencia en Kick, esta integración elimina un punto de fricción importante que ha dificultado durante mucho tiempo la creación de comunidades en herramientas de terceros.

Para los directores de marketing de videojuegos y esports, Club supone un cambio de los patrocinios transaccionales basados en el alcance hacia asociaciones más profundas y arraigadas en la comunidad. Dado que la audiencia de Club está formada por superfans previamente cualificados que ya han aceptado pagar por acceder al contenido de un creador, las activaciones de marca en la plataforma obtienen tasas de interacción y conversión muy superiores a las de las campañas sociales generalizadas. Por ejemplo, una marca que se asocie con un streamer de esports de primer nivel en Club podría ofrecer a los miembros códigos exclusivos de skins para videojuegos, acceso anticipado a lanzamientos de productos o encuentros virtuales con jugadores profesionales, todo ello midiendo el impacto a través de datos reales de compra e interacción en lugar de métricas de impresión vagas.

La plataforma también soluciona un punto de dolor habitual para las marcas: la falta de transparencia en torno a la calidad de la audiencia de los creadores. Dado que los miembros de Club ya han demostrado su disposición a gastar dinero en las ofertas de un creador, las marcas pueden estar seguras de que sus activaciones llegan a usuarios muy comprometidos y con alta intención de compra, en lugar de a personas que consumen contenido de forma pasiva y que puede que ni siquiera vean el contenido patrocinado en sus feeds.

Club se adentra en un espacio de comunidades de creadores muy concurrido que incluye actores consolidados como Patreon, Discord y YouTube Memberships, pero su posicionamiento único como herramienta nativa de streaming le otorga una ventaja clara. A diferencia de las plataformas de comunidad genéricas que no están diseñadas específicamente para creadores que dependen del streaming en directo como formato de contenido principal, la integración nativa de Club con Kick y su enfoque en la unificación de flujos de ingresos solucionan carencias que han frustrado durante mucho tiempo a los streamers más destacados. Según informes iniciales de usuarios del periodo de beta, los creadores registraron un aumento del 30 % en los ingresos medios por superfan después de migrar sus ofertas de comunidad a Club, si bien estas cifras no han sido verificadas de forma independiente.

El lanzamiento se produce además en un momento en que la creator economy sigue madurando, con creadores y marcas que priorizan por igual asociaciones sostenibles y a largo plazo frente a éxitos virales puntuales. Al ofrecer a los creadores un espacio dedicado para cultivar a sus seguidores más leales, Club se posiciona como un actor clave de infraestructura en la siguiente fase de la creator economy. Para las marcas que inviertan de forma temprana en estas asociaciones centradas en la comunidad, la rentabilidad probablemente se materialice en una lealtad mayor de los seguidores y un ROI más medible a lo largo del tiempo.

¿En qué se diferencia Club de las herramientas de comunidad para creadores existentes como Discord o Patreon? Club está diseñado de forma nativa para que los creadores unifiquen todos los flujos de ingresos e interacción en un único espacio de marca, con integraciones directas a plataformas de streaming como Kick, eliminando la necesidad de que los creadores redirijan a sus seguidores a herramientas de terceros. También ofrece comisiones de plataforma más bajas que la mayoría de las plataformas de comunidad existentes, y está diseñado específicamente para la interacción con superfans en lugar de para discusiones generales entre seguidores.

¿Qué oportunidades de asociación con marcas existen en Club? Las marcas pueden colaborar con los creadores para ofrecer ventajas exclusivas y co-marcadas a los miembros de Club, entre las que se incluyen acceso anticipado a productos, mercancía de edición limitada, eventos virtuales o presenciales con entrada de pago y contenido personalizado. Dado que la audiencia de Club está formada por superfans previamente seleccionados, estas activaciones suelen obtener tasas de conversión más altas y una afinidad de marca mayor que los patrocinios generalizados en redes sociales.

¿Está Club accesible para creadores fuera del ámbito de los videojuegos y el esports? Si bien el grupo inicial de prueba beta de Club se centró mayoritariamente en creadores de videojuegos, esports y entretenimiento, la plataforma está abierta a todas las verticales de creadores, incluyendo estilo de vida, música y educación, desde su lanzamiento completo. Los primeros probadores de la beta que no pertenecían al sector de los videojuegos informaron de niveles de interacción y aumento de ingresos similares a los de sus homólogos del sector de los videojuegos.

En Miela, hemos defendido desde siempre que las asociaciones entre marcas y creadores más impactantes se basan en la conexión humana auténtica, no solo en el alcance transaccional. El enfoque de Club de dar a los creadores el control total de su comunidad y sus flujos de ingresos se alinea directamente con nuestra creencia fundamental: el talento excepcional, cuando cuenta con las herramientas adecuadas, puede aportar a las marcas mucho más valor que las impresiones generadas por algoritmos por sí solas. Al consolidar la interacción con los seguidores y la monetización en un espacio propiedad del creador, Club elimina al intermediario que suele diluir la relación entre los creadores, sus audiencias y las marcas que comparten sus valores.

Para los directores de marketing que se desenvuelven en una creator economy cada vez más fragmentada, este lanzamiento supone un recordatorio de que las asociaciones más duraderas se construyen sobre la lealtad compartida de la audiencia, no solo sobre métricas de vanidad. La mejor tecnología no reemplaza la creatividad humana: la amplifica, al ofrecer a los creadores el espacio para cultivar conexiones más profundas con sus seguidores, y a las marcas una forma más auténtica y medible de llegar a las audiencias que más les importan.

Tubefilter — Los fundadores de Kick se unen a Club mientras su nueva plataforma sale de beta