El mercado del gaming alcanzará 213.900 millones en 2026 y el crecimiento se traslada a la retención

El mercado global del gaming generará 213.900 millones de dólares en 2026, un 6,1 por ciento más interanual, con más de la mitad del gasto de los consumidores originado en China y Estados Unidos. La proyección proviene del Global Games Market Report de Newzoo, que se publicará completo el 10 de septiembre, y trae un mensaje que va más allá de la cifra principal: el motor de crecimiento de la industria está cambiando.

Según Newzoo, el crecimiento de jugadores se ralentizará de un 4,4 por ciento interanual en 2026 a una tasa compuesta anual del 3,2 por ciento hasta 2029, cuando la base global de jugadores alcanzará los 4.070 millones. El crecimiento futuro del mercado, afirma la firma, dependerá cada vez más de retener y monetizar a las audiencias existentes en lugar de sumar nuevos jugadores.

Mobile proyecta la mayor cuota de plataforma con un 57 por ciento del mercado, alcanzando 121.100 millones de dólares, un 6,8 por ciento más interanual, impulsado por el mayor gasto por jugador y el crecimiento de las plataformas direct-to-consumer. Los jugadores de mobile alcanzarán los 3.100 millones en 2026, el 84 por ciento del total mundial.

Los ingresos de consola representarán el 22 por ciento del mercado con 46.900 millones, un 5,1 por ciento más. El lanzamiento de Grand Theft Auto 6 en noviembre impulsará un aumento del 17,5 por ciento en el gasto en juegos completos, que Newzoo identifica como el mayor crecimiento de cualquier modelo de negocio. Los jugadores de consola llegarán a 651 millones, el 18 por ciento del total.

PC tendrá la menor cuota con un 21 por ciento, alcanzando 45.900 millones con un crecimiento interanual del 5,3 por ciento, por debajo de la tasa compuesta anual del 12 por ciento que Newzoo estimó para 2025. Los lanzamientos premium y de precio medio sostendrán los ingresos por juegos completos, mientras que las microtransacciones recuperarán su posición como el mayor modelo de negocio. Relevante para esta industria: el crecimiento de PC será geográficamente amplio, liderado por Asia-Pacífico, América Latina y Oriente Medio y África. Los jugadores de PC alcanzarán 977 millones, el 26 por ciento del total.

Uno de los cambios estructurales detrás del crecimiento de mobile es el auge de los canales direct-to-consumer. Una encuesta reciente de FastSpring y Omdia encontró que el 96 por ciento de los estudios ya opera o planea operar una tienda web D2C, motivados por una mejor visibilidad de marca, mayor lealtad y mejor acceso a datos e insights de clientes de primera mano.

La lógica es la misma que está remodelando cada vertical digital: cuando las plataformas de distribución se quedan con una parte significativa y son dueñas de la relación con el cliente, ser dueño del checkout se convierte en un activo estratégico. Los estudios que venden directamente conservan el margen y, más importante, los datos.

El hallazgo más relevante del informe no es el tamaño del mercado, sino de dónde viene el crecimiento. La penetración de jugadores subirá solo ligeramente, del 61,5 al 62 por ciento en 2026, y Newzoo señala que hay espacio limitado para crecer mediante mayor penetración: el crecimiento refleja en cambio la expansión de la población online, un 3,5 por ciento hasta 5.970 millones de personas.

El crecimiento se concentra actualmente en mercados emergentes, con Asia-Pacífico como la mayor región y Oriente Medio y África como la de expansión más rápida. Pero la conclusión general es que la era de la expansión fácil de audiencias está terminando. De aquí en adelante, el crecimiento del mercado dependerá cada vez más de retener y monetizar a las audiencias que ya existen.

¿Qué tamaño tendrá el mercado global del gaming en 2026?

Newzoo proyecta 213.900 millones de dólares en gasto de consumidores, un 6,1 por ciento más interanual. Mobile lidera con el 57 por ciento del mercado (121.100 millones), seguido de consola con el 22 por ciento (46.900 millones) y PC con el 21 por ciento (45.900 millones). Más de la mitad del gasto proviene de China y Estados Unidos.

¿Qué efecto tendrá GTA 6 en el mercado?

Newzoo espera que el lanzamiento de Grand Theft Auto 6 en noviembre impulse un aumento del 17,5 por ciento en el gasto en juegos completos, el mayor crecimiento de cualquier modelo de negocio del informe. Es el mayor catalizador de lanzamiento premium que la industria ha tenido en años.

¿Por qué dice Newzoo que el crecimiento ahora depende de la retención?

Porque la base de jugadores se acerca a la saturación. La penetración subirá solo medio punto hasta el 62 por ciento en 2026, y el crecimiento de jugadores se ralentizará a una tasa anual del 3,2 por ciento hasta 2029. Con pocos jugadores nuevos por sumar, el crecimiento de los ingresos debe venir de mantener comprometidas a las audiencias existentes y monetizarlas mejor.

El informe de Newzoo se lee como una validación de lo que le decimos a cada marca de gaming e iGaming con la que trabajamos: la adquisición copa los titulares, pero la retención paga las facturas. Cuando los propios analistas del mercado dicen que el crecimiento ahora depende de monetizar a las audiencias existentes, el valor de cada jugador adquirido sube, y también el coste de adquirir al equivocado.

Dos detalles merecen atención de las marcas de esta región. Primero, el crecimiento de PC está liderado por Asia-Pacífico, América Latina y MEA: las audiencias que más rápido se expanden son exactamente las que las campañas con creadores alcanzan mejor, porque viven en Twitch, YouTube y TikTok y no en los medios tradicionales. Segundo, la ola direct-to-consumer convierte la relación de primera mano en el activo que importa, y los creadores son el puente más creíble que un estudio tiene para construir una. En un mercado que crece un 6 por ciento reteniendo jugadores en lugar de encontrarlos, las marcas que ganen serán aquellas cuyas comunidades confían en ellas antes de la primera instalación.

GamesIndustry.biz — Newzoo: Global games market to generate $213.9bn in 2026, up 6.1% YoY