La Academia anunció su acuerdo con YouTube el 17 de diciembre de 2025. El contrato abarca los Oscar de 2029 a 2033, con streaming gratuito a nivel mundial y funciones de accesibilidad en varios idiomas. ABC mantiene la emisión hasta la ceremonia de 2028. La cobertura de Tubefilter de septiembre de 2026 retoma la estrategia a través de comentarios del CEO de la Academia, Bill Kramer, en el Festival de Cine de Zúrich.

La lógica estratégica del paso de los Oscar a YouTube

Los comentarios de Kramer en la mesa redonda del Festival de Cine de Zúrich subrayaron que la decisión no fue una medida reactiva a la caída de la audiencia de la televisión lineal, sino un esfuerzo proactivo para garantizar la pervivencia de los Oscar de cara a la próxima generación de espectadores. Según las primeras informaciones del evento, la Academia realizó tres años de investigación de audiencia antes del anuncio, descubriendo que la mayoría de los adultos estadounidenses menores de 35 años ven eventos en directo principalmente en plataformas digitales, y que la mayor parte de este grupo consume contenido relacionado con los Oscar en YouTube la semana anterior y posterior a la ceremonia. La Academia también destacó el alcance global de YouTube como factor clave: la plataforma está presente en más de 100 mercados y admite decenas de idiomas, lo que permite comentarios localizados, subtítulos ocultos y funciones de accesibilidad que no son viables con la distribución de radiodifusión tradicional, según informes iniciales. Para los espectadores internacionales que desde hace tiempo sufren emisiones con retraso y acceso fragmentado a los Oscar, el paso a YouTube les permitirá acceder en tiempo real a la ceremonia completa, con la misma experiencia publicitaria y funciones interactivas disponibles para el público estadounidense. A partir de 2029, los Premios de la Academia se emitirán en exclusiva por streaming en YouTube, lo que supondrá la primera vez en sus 97 años de historia que la ceremonia no se emitirá por radiodifusión lineal o televisión por cable. Según informes, la Academia también ha estudiado la posibilidad de experimentar con nuevos formatos de emisión, como ángulos de cámara múltiples y encuestas en tiempo real al público, que no son posibles con la televisión lineal tradicional.

Qué supone el cambio para los responsables de marketing de marcas

Para los directores de marketing (CMO) de los sectores de videojuegos, esports y entretenimiento, el paso a YouTube desbloquea capacidades que hasta ahora no estaban disponibles para la publicidad de los Oscar. La plataforma publicitaria de YouTube ofrece una segmentación muy detallada en función de los intereses de los espectadores, su historial de visualizaciones y su participación en tiempo real, lo que permite a las marcas mostrar anuncios tanto a los espectadores que están viendo la ceremonia en directo como a aquellos que interactúan con contenido relacionado de creadores, clips de la alfombra roja y material entre bastidores en los días anteriores y posteriores al evento. Los formatos publicitarios interactivos, como los anuncios con posibilidad de compra directa y las integraciones de encuestas, también permiten a las marcas convertir la visualización pasiva en acción directa, ya sea para dirigir tráfico al lanzamiento de un nuevo videojuego, promocionar mercancía de edición limitada o fomentar las suscripciones a un servicio de streaming. Además, la posibilidad de colaborar con creadores que ya están cubriendo los Oscar para sus audiencias permite a las marcas ampliar el alcance de sus campañas mucho más allá de la propia emisión, aprovechando la confianza y la participación que los creadores han generado entre sus seguidores. A diferencia de los spots tradicionales estáticos de televisión, las integraciones lideradas por creadores se pueden adaptar a segmentos de audiencia específicos y reutilizar en contenido de formato corto y largo durante meses después de la ceremonia. Para las marcas que se dirigen a audiencias más jóvenes, nativas digitales, esta situación supone una oportunidad para ir más allá de la publicidad interruptiva y crear contenido que se adapte de forma natural a las plataformas en las que estas audiencias ya pasan su tiempo. La plataforma publicitaria de YouTube admite segmentación en función de la participación de los espectadores en tiempo real, lo que permite a las marcas llegar a audiencias que interactúan activamente con contenido relacionado con los Oscar en toda la plataforma.

Riesgos y preguntas sin respuesta

A pesar de las oportunidades claras, el cambio conlleva riesgos que las marcas deberán gestionar con cuidado. La Academia aún no ha publicado todos los detalles sobre su estructura de precios publicitarios, sus métricas de medición de audiencia o sus políticas de moderación de contenido para la emisión, lo que genera incertidumbre en las marcas sobre cómo se colocarán sus anuncios junto al contenido de la ceremonia y cómo se medirá la audiencia para fines de atribución. También existe la cuestión de la fragmentación de la audiencia: aunque el alcance de YouTube es masivo, no es universal, y los grupos demográficos de mayor edad, que históricamente han sido un objetivo clave para los anunciantes de los Oscar, pueden tener menos probabilidades de sintonizar una emisión exclusivamente digital. El abandono de la televisión lineal también significa que las marcas ya no contarán con la audiencia garantizada y de sintonía voluntaria que supone un gran evento de radiodifusión, y tendrán que invertir en promoción adicional multiplataforma para garantizar que sus campañas lleguen al público más amplio posible. Algunos analistas del sector también han expresado su preocupación por la posible fatiga publicitaria, ya que el algoritmo de YouTube puede mostrar los mismos anuncios a los espectadores de forma repetida en varios vídeos relacionados, reduciendo el impacto de los espacios publicitarios de los Oscar, que tienen un coste elevado. La Academia aún no ha publicado todos los detalles sobre su estructura de precios publicitarios o sus métricas de medición de audiencia para la emisión de los Oscar de 2029 por YouTube, lo que deja a las marcas con importantes preguntas sin respuesta sobre el ROI y la planificación de campañas.

Preguntas frecuentes

¿Los Oscar seguirán estando disponibles para los espectadores fuera de Estados Unidos en YouTube? Sí, la Academia ha confirmado que la emisión de los Oscar de 2029 por YouTube estará disponible a nivel global, con soporte para decenas de idiomas y funciones de accesibilidad localizadas, eliminando los retrasos regionales que desde hace tiempo afectan a las emisiones internacionales de los Oscar.

¿Cómo se medirá el rendimiento publicitario de la emisión de los Oscar por YouTube? La Academia ha declarado que trabajará con YouTube para proporcionar métricas de audiencia y publicitarias verificadas por terceros, aunque se espera que los detalles completos del marco de medición se publiquen en 2027, como parte del anuncio más amplio de la colaboración de la Academia con Google.

¿Las marcas podrán seguir colaborando con el talento y los equipos de producción tradicionales de los Oscar para la emisión de 2029? Sí, la Academia ha confirmado que todas las colaboraciones existentes con talento, alfombra roja y equipos de producción se mantendrán para la emisión por YouTube, con oportunidades adicionales para que las marcas se integren en contenido liderado por creadores que se emitirá junto a la ceremonia principal.

Miela: Perspectiva

La decisión de la Academia de trasladar los Oscar a YouTube supone una confirmación clara de la tendencia que llevamos años siguiendo: los hitos culturales ya no se definen por las plataformas en las que se emiten, sino por las comunidades que se reúnen en torno a ellos, tanto dentro como fuera de la pantalla. Desde hace años, hemos visto cómo el talento de los principales creadores puede ampliar el alcance y el impacto de los eventos en directo mucho más allá de su emisión inicial, convirtiendo momentos puntuales en conversaciones culturales sostenidas que generan una participación real y medible para las marcas. El paso de los Oscar a YouTube elimina la barrera entre la ceremonia y el ecosistema de creadores que se ha generado en torno a ella, permitiendo a las marcas acceder al mismo talento humano que el público ya confía y sigue, en lugar de depender únicamente de espacios publicitarios tradicionales para llegar a los espectadores.

En Miela, creemos desde hace tiempo que las estrategias de marketing más eficaces combinan la autenticidad y el alcance de un talento humano excepcional con la precisión y la escala de la tecnología propia. El paso de los Oscar a YouTube es un ejemplo perfecto de esta dinámica en acción: la Academia está aprovechando la tecnología de YouTube para llegar a una audiencia global y nativa digital, al mismo tiempo que abre la puerta al talento de creadores que ya han convertido la plataforma en un centro de entretenimiento y conversación cultural. Para las marcas, esto significa que las campañas más impactantes no serán aquellas que simplemente compren espacio publicitario durante la emisión, sino las que colaboren con creadores que puedan contextualizar la ceremonia para sus audiencias, generar conversación en torno a las activaciones de marca y convertir un momento de emisión puntual en una narrativa multiplataforma sostenida que siga resonando mucho después de entregarse el último premio.