Ibai Llanos no está representado por una agencia en sentido tradicional hoy: es copropietario de su propio ecosistema, que incluye el club de esports KOI (fusionado con MAD Lions E.C. como MAD Lions KOI), eventos como La Velada del Año y el centro de creación IbaiLand. Al inicio de su carrera estuvo representado por Vizz, la agencia española de creadores fundada por Jordi Homs y Xavi Verdaguer, que El Español describió como la agencia de representación de creadores con mayor audiencia de España.

La pregunta tiene sentido porque la mayoría de los creadores de su nivel trabajan con una agencia o un manager. Ibai pasó por esa etapa y la superó: entender su camino explica cómo funciona realmente la gestión de los top streamers.

De representado a dueño

Ibai empezó como comentarista de esports y creció dentro de la estructura de otros. En el pico de su crecimiento inicial formó parte del roster de Vizz, la agencia que representaba a los nombres más grandes de YouTube y Twitch en España de esa época, según El Español. El punto de inflexión llegó cuando dejó de vender su tiempo y empezó a ser dueño del producto: en 2021 cofundó el club de esports KOI con Gerard Piqué, y tras la separación con Kosmos, KOI se fusionó con MAD Lions E.C., donde sigue siendo copropietario. En 2022 lanzó IbaiLand, un centro de creación desarrollado con Webedia España, que el propio grupo presentó como una instalación completa de producción de contenido.

Cómo se gestionan realmente los top streamers

Hay tres modelos, y los nombres más grandes se mueven entre ellos a medida que crecen:

El modelo de agencia. Una agencia de representación gestiona contratos, acuerdos con marcas y calendario a cambio de una parte. Es el modelo correcto para creadores que están creciendo y no quieren montar una empresa todavía. La mayoría de los streamers profesionales de España y LATAM opera así.

El modelo de manager personal. Un manager de confianza dirige el negocio con un equipo pequeño. Ofrece más control y más trabajo: el creador se convierte en el empleador.

El modelo de propiedad. El creador deja de ser talento contratable y se convierte en dueño del producto: clubes, eventos, productoras. Ibai es el caso más claro en español, y la razón por la que sus eventos rompen récords de audiencia es que posee toda la cadena de valor.

Qué deberían aprender las marcas de esto

Trabajar con un creador de este nivel ya no significa llamar a una agencia: significa negociar con una empresa. La lección práctica para las marcas es que los creadores medianos con representación profesional suelen dar mejores retornos que los nombres top, porque sus equipos están construidos para servir campañas y no para llenar estadios. Para campañas con creadores de todos los niveles, mira cómo trabajamos o nuestra página de marketing de influencers gaming.

Preguntas frecuentes

¿Qué agencia lleva a Ibai Llanos? Ninguna hoy en sentido tradicional: es copropietario de su ecosistema (KOI, eventos, IbaiLand). Al inicio de su carrera estuvo representado por la agencia Vizz, según El Español.

¿Ibai es dueño de KOI? Cofundó KOI en 2021 con Gerard Piqué y sigue siendo copropietario tras la fusión del club con MAD Lions E.C. para formar MAD Lions KOI.

¿Cuánto gana un top streamer como Ibai? No existe una cifra pública verificada. Las estimaciones varían mucho y combinan ingresos de Twitch, patrocinios, eventos y propiedad del club, así que cualquier número concreto que leas online es una suposición y no una cifra declarada.