El impacto económico de los creadores de Roblox alcanza los 752 millones de dólares del PIB de EE. UU. en 2025, un 69 % más interanual

Para los responsables de marcas de videojuegos, esports y entretenimiento que analizan en qué ecosistemas de creadores de alta interacción se genera valor económico medible, los nuevos datos independientes publicados esta semana ofrecen un punto de referencia claro de la maduración de la creator economy de Roblox. Un estudio de 2025 reveló que la actividad de los creadores en la plataforma generó 752 millones de dólares del producto interior bruto de EE. UU. el año pasado, un aumento del 69 % respecto a las cifras de 2024. Esta cifra incluye los ingresos directos de los creadores, los ingresos por servicios relacionados con la plataforma y el impacto económico secundario derivado de proyectos impulsados por creadores, lo que supone la primera vez que los investigadores cuantifican la huella económica nacional de Roblox con este nivel de detalle.

Este hallazgo llega en un momento en el que cada vez más responsables de marketing de marcas dejan de considerar Roblox como una plataforma de videojuegos juvenil de nicho, y pasan a tratarla como un ecosistema de creadores completo, con segmentos de audiencia integrados y de alta interacción. Para los directores de marketing (CMO) y responsables de marca centrados en maximizar el ROI del marketing de creadores, el crecimiento interanual del 69 % indica que los creadores de Roblox no solo están construyendo comunidades de nicho, sino que impulsan una actividad económica tangible que se alinea con los objetivos de crecimiento de las marcas generalistas. Para las marcas que exploran la plataforma, ve nuestro análisis de las mejores agencias de marketing de Roblox.

El estudio desglosa el total de 752 millones de dólares en tres categorías de contribución principales para contextualizar el alcance del impacto del ecosistema. Los pagos directos a los creadores de Roblox por desarrollo de experiencias, venta de activos de avatar y trabajo en colaboraciones con marcas representaron el 42 % de la contribución total al PIB. El 58 % restante provino de actividad económica secundaria, que incluye pagos a desarrolladores externos que dan soporte a proyectos de creadores, ingresos de marcas que realizan activaciones centradas en Roblox y el gasto de los creadores en herramientas, software y servicios para desarrollar sus productos.

La actividad de los creadores de Roblox generó 752 millones de dólares del PIB de EE. UU. en 2025, un 69 % más que en 2024, según el estudio independiente publicado esta semana. El crecimiento interanual del 69 % supera la tasa de crecimiento anual promedio del 22 % de la creator economy estadounidense en el mismo periodo, según datos adjuntos de la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., lo que pone de relieve el papel desproporcionado de Roblox en el panorama general de creadores digitales. Este crecimiento también refleja un cambio en la base de creadores de la plataforma: mientras que en 2022 el 70 % de los creadores de Roblox eran aficionados a tiempo parcial, actualmente el 62 % declara obtener ingresos a tiempo completo de su trabajo en Roblox, según encuestas a creadores de la plataforma.

Para las marcas de videojuegos y entretenimiento, la cifra de 752 millones de dólares no es solo un logro de la creator economy: es una señal de que las audiencias de Roblox ya son lo suficientemente grandes y están lo suficientemente comprometidas como para generar resultados empresariales significativos. A diferencia de las plataformas sociales en las que las audiencias de los creadores suelen estar fragmentadas en varias aplicaciones, el ecosistema integrado de Roblox permite a los creadores desarrollar experiencias que mantienen a los usuarios en la plataforma durante sesiones prolongadas: los principales creadores de Roblox informan de forma habitual que el tiempo medio de sesión de los usuarios en sus experiencias supera las dos horas. Este nivel de interacción se traduce en una mayor tasa de recuerdo de marca y de conversión en las campañas interactivas, en comparación con el contenido pasivo de las redes sociales.

La inclusión del gasto de las marcas en el cálculo del PIB también confirma que las inversiones en colaboraciones con creadores de Roblox no son simples partidas de marketing, sino contribuyentes directos al crecimiento económico medible. Las marcas que han realizado activaciones en Roblox en los últimos años han informado de tasas de conversión un 30 % más altas en audiencias de la Generación Z que en campañas comparables en TikTok o YouTube, según datos preliminares de encuestas a marcas, una tendencia que probablemente se acelere a medida que el grupo de creadores se amplíe y se profesionalice. Para los directores de marketing que aún están probando Roblox como canal, la cifra de crecimiento del 69 % elimina gran parte de la incertidumbre sobre la viabilidad a largo plazo de la plataforma como inversión en marketing de creadores.

El rápido crecimiento de los ingresos de los creadores también ha transformado el grupo de talento disponible en la plataforma, que ya no se limita a los desarrolladores aficionados independientes de los inicios. En la actualidad, los principales creadores de Roblox operan como pequeños estudios, con equipos dedicados al desarrollo de experiencias, la gestión de comunidades y las colaboraciones con marcas, por lo que son comparables a los socios de talento tradicionales en las campañas de marca. Esta maduración implica que la diligencia debida en las colaboraciones con creadores de Roblox es ahora mucho más rigurosa: los creadores comparten de forma habitual métricas de rendimiento públicas de sus experiencias, incluyendo el número de visitantes únicos, el tiempo medio de sesión y los desgloses demográficos de la audiencia, y muchos trabajan con representantes o agencias de talento que pueden proporcionar casos de estudio verificados de trabajos anteriores con marcas.

Para los equipos de marca, este cambio reduce el riesgo de colaborar con creadores de bajo rendimiento, y abre la posibilidad de trabajar con talento de nicho que se alinee con valores o audiencias objetivo específicos de la marca. Por ejemplo, una marca centrada en la educación STEM para jóvenes puede ahora colaborar con creadores de Roblox que desarrollan experiencias educativas, en lugar de depender exclusivamente de creadores de videojuegos generalistas con audiencias amplias pero menos segmentadas. La actividad económica secundaria incluida en la cifra del PIB también implica que estas colaboraciones apoyan al ecosistema más amplio de desarrolladores, artistas y proveedores de servicios que hacen posibles las activaciones en Roblox, un relato que puede conectar con consumidores y grupos de interés centrados en el impacto comunitario.

¿La cifra de 752 millones de dólares del PIB corresponde únicamente a los ingresos de los creadores, o también incluye el gasto de las marcas en activaciones de Roblox? La cifra incluye tanto los ingresos directos de los creadores como la actividad económica secundaria, que abarca el gasto de las marcas en experiencias de Roblox, colaboraciones con creadores y servicios relacionados. Las inversiones de las marcas en activaciones de Roblox se contabilizan como parte de la contribución económica secundaria del 58 % del total.

¿Este crecimiento significa que Roblox es ahora una inversión mejor que TikTok o YouTube para las campañas de marca dirigidas a la Generación Z? Los datos no establecen una clasificación entre plataformas, pero sí confirman que el ecosistema de creadores de Roblox genera un valor económico de crecimiento acelerado, con segmentos de audiencia interactivos y altamente comprometidos que complementan, en lugar de reemplazar, las campañas en otras plataformas sociales. Muchas marcas líderes utilizan actualmente Roblox como parte de una estrategia integrada de marketing de creadores, en lugar de como un canal independiente.

¿Cómo pueden las marcas verificar la credibilidad de los creadores de Roblox antes de formalizar colaboraciones? La maduración de la creator economy de Roblox implica que los principales creadores comparten ahora de forma pública métricas de rendimiento de sus experiencias, incluyendo el tiempo medio de sesión, el número de visitantes únicos y los desgloses demográficos de la audiencia. Muchos también trabajan con representantes o agencias de talento que pueden proporcionar casos de estudio verificados de colaboraciones anteriores con marcas, lo que hace que la diligencia debida sea mucho más sencilla que en años anteriores.

Este dato refuerza una verdad fundamental que observamos en todos los ecosistemas de creadores con los que trabajamos: el marketing de creadores sostenible y de alto impacto se apoya primero en un talento humano excepcional, mientras que la tecnología sirve para amplificar el alcance de ese talento y su impacto medible. El crecimiento interanual del 69 % en la contribución económica de los creadores de Roblox no es solo producto de los algoritmos de la plataforma: es el resultado de miles de creadores que desarrollan experiencias únicas alineadas con su audiencia, que conectan profundamente con sus comunidades, una dinámica que se mantiene en todas las verticales de videojuegos, esports y entretenimiento.

Para los equipos de marca, esto significa que las mayores ganancias de ROI siempre provendrán de colaboraciones con creadores que han construido relaciones auténticas y de confianza con su audiencia, en lugar de perseguir tendencias de plataformas o métricas de vanidad. Nuestro trabajo en Miela se basa en este principio: combinamos una amplia experiencia en gestión de talento humano con tecnología propia para vincular marcas con creadores cuyos valores, datos demográficos de audiencia y fortalezas creativas se alinean con sus objetivos empresariales, garantizando que cada colaboración impulse tanto la interacción como el valor económico medible. A medida que la creator economy de Roblox siga creciendo, este enfoque centrado en las personas y habilitado por la tecnología será cada vez más crítico para las marcas que quieran destacar en un panorama de creadores cada vez más saturado.

Net Influencer — Roblox Creator Activity Generated $752M In U.S. GDP In 2025, Up 69% From 2024, Study Finds - Net Influencer