Los pagos de 1.500 millones de dólares de Roblox a creadores en 2025 ponen de manifiesto la madurez de la creator economy

Para directores de marketing y líderes de marca de los sectores de videojuegos, esports y entretenimiento, hacer un seguimiento de la maduración de las creator economies fuera de los canales de redes sociales tradicionales se ha convertido en una prioridad fundamental, ya que las audiencias pasan cada vez más tiempo en espacios digitales inmersivos. La revelación de esta semana por parte de Roblox de que pagó 1.500 millones de dólares a creadores en 2025 por videojuegos generados por usuarios y artículos comprables dentro de la plataforma supone una señal clara y respaldada por datos de que los ecosistemas de contenido generado por usuarios (CGU) ya no son proyectos secundarios de nicho, sino motores de ingresos generalizados con un impacto económico tangible. Las cifras, publicadas junto con un desglose de la contribución económica de la plataforma en Estados Unidos, muestran que los creadores de Roblox con sede en Estados Unidos generaron un impacto de 752 millones de dólares en el PIB en 2025, un aumento interanual del 69 % respecto a 2024. Este crecimiento se traduce en el equivalente a 7.525 puestos de trabajo a jornada completa en Estados Unidos respaldados por el ecosistema de creadores de Roblox, con casi 12.000 puestos equivalentes a jornada completa respaldados a nivel mundial. Para las marcas que todavía evalúan en qué lugar asignar sus presupuestos de colaboración con creadores, los datos confirman que las plataformas de CGU inmersivas merecen la misma consideración estratégica que los canales de redes sociales tradicionales, especialmente para llegar a públicos de la Gen Z y millennials jóvenes, que son difíciles de captar.

La cifra total de pagos de 1.500 millones de dólares supone un hito importante para la creator economy de Roblox, que ha crecido exponencialmente desde que la plataforma lanzó sus herramientas de monetización para contenido generado por usuarios a mediados de la década de 2010. A diferencia de las plataformas de redes sociales tradicionales, en las que los ingresos de los creadores están mayoritariamente ligados a los ingresos por publicidad, el modelo de Roblox se basa en el gasto directo de los consumidores: los usuarios pagan por acceder a videojuegos creados por usuarios, artículos cosméticos exclusivos y experiencias premium, y los creadores reciben un porcentaje de cada transacción. Esta estructura alinea los incentivos de los creadores directamente con la demanda de la audiencia, en lugar de con el rendimiento de la publicidad de la plataforma, lo que se traduce en ingresos más estables y predecibles para los creadores más destacados. Roblox pagó 1.500 millones de dólares a creadores en 2025, un aumento del 69 % respecto a los pagos de 2024, una tasa de crecimiento que supera a la de la mayoría de las plataformas de redes sociales importantes en el crecimiento de los pagos a creadores en el mismo periodo. La cifra de impacto en el PIB de Estados Unidos de 752 millones de dólares pone aún más de manifiesto que no se trata de una economía de aficionados: los ingresos generados por los creadores de Roblox contribuyen a una producción económica real y medible, desde los gastos generales de los estudios de creadores hasta la compra de equipos y la mano de obra de subcontratistas. El ecosistema de Roblox respaldó el equivalente a 7.525 puestos de trabajo a jornada completa en Estados Unidos en 2025, con casi 12.000 puestos equivalentes a jornada completa respaldados a nivel mundial, una cifra que equipara la creator economy de la plataforma a pequeños clusters industriales creativos regionales.

Para los directores de marketing de los sectores de videojuegos, esports y entretenimiento, los datos de Roblox validan un cambio que muchos ya llevan años probando: las plataformas de CGU inmersivas ya no son canales experimentales, sino espacios fundamentales para la participación de la audiencia y la narrativa de marca. A diferencia de las campañas tradicionales de influencer marketing en las que los creadores promocionan un producto ante su audiencia existente, los creadores de Roblox pueden construir experiencias de marca totalmente interactivas que permiten a los usuarios interactuar con la propiedad intelectual de una marca en un entorno de bajo riesgo y lúdico. Por ejemplo, las organizaciones de esports ya han lanzado experiencias exitosas en Roblox en las que los fans pueden jugar a minijuegos basados en sus equipos favoritos, desbloquear mercancía digital exclusiva e interactuar con jugadores profesionales en encuentros virtuales, lo que impulsa tanto la afinidad de marca como los ingresos directos por compras dentro de la experiencia. La cifra de pagos de 1.500 millones de dólares también indica que los principales creadores de Roblox han construido audiencias muy leales y comprometidas que ya están acostumbradas a gastar dinero en bienes digitales, por lo que las integraciones de marca que ofrecen un valor real a los usuarios —en lugar de ventas agresivas— funcionan mucho mejor que los anuncios gráficos estándar o las publicaciones patrocinadas en redes sociales. Para las marcas que todavía no han probado colaboraciones con creadores en Roblox, los datos sugieren que ahora es el momento de elaborar una hoja de ruta estratégica para este canal, en lugar de tratarlo como una idea secundaria.

Aunque las cifras de pagos destacadas son impresionantes, los líderes de marca deben abordar las colaboraciones con creadores en Roblox con la misma diligencia debida que aplican a cualquier otro canal. En primer lugar, el pago total de 1.500 millones de dólares se reparte entre millones de creadores de la plataforma, y el 1 % de los principales ganadores se lleva la mayor parte de los ingresos, como ocurre en todos los ecosistemas de creadores. Las marcas que quieran colaborar con creadores deben priorizar la alineación con la audiencia y las métricas de participación por encima del número bruto de seguidores, para asegurarse de que su mensaje llegue a los usuarios adecuados. En segundo lugar, la base de usuarios principal de Roblox se inclina mayoritariamente hacia menores de 18 años, por lo que las marcas cuyos públicos objetivo sean de mayor edad pueden no obtener un ROI fuerte de la plataforma. Por último, aunque el crecimiento interanual del 69 % es impresionante, parte de una base más reducida en 2024, y es probable que las tasas de crecimiento se estabilicen a medida que la plataforma madure, por lo que las marcas deben fijar expectativas de rendimiento realistas para las primeras campañas.

¿Qué diferencia a las colaboraciones con creadores de Roblox de las campañas tradicionales de influencer marketing en redes sociales? A diferencia de las campañas tradicionales de influencer marketing que se basan en que los creadores promocionen productos ante su audiencia mediante publicaciones o vídeos, los creadores de Roblox pueden construir experiencias de marca totalmente interactivas que permiten a los usuarios interactuar directamente con la propiedad intelectual de la marca. Esto genera una participación más profunda y memorable, y a menudo tasas de conversión más altas para bienes digitales y la afinidad de marca.

¿Se concentra el pago de 1.500 millones de dólares a creadores en un pequeño número de creadores principales? Sí. Como ocurre en la mayoría de las plataformas de creadores, la mayor parte del pago total de 1.500 millones de dólares corresponde al 1 % de los creadores que más ganan en Roblox, mientras que el resto se reparte entre millones de creadores de nivel medio y emergentes. Las marcas todavía pueden obtener valor colaborando con creadores de nivel medio que cuentan con audiencias de nicho muy comprometidas y alineadas con su público objetivo, a menudo a un coste menor que el talento de primer nivel.

¿Necesito un presupuesto elevado para probar las colaboraciones con creadores de Roblox? No. Aunque las experiencias de marca personalizadas de los creadores principales de Roblox pueden tener tarifas premium, muchos creadores de nivel medio y emergentes ofrecen opciones de integración patrocinada asequibles en sus videojuegos populares existentes, lo que hace posible que marcas de todos los tamaños prueben el canal con una inversión inicial mínima.

Los datos de pagos a creadores de Roblox son un recordatorio claro de que las colaboraciones con creadores más impactantes se basan en un talento humano excepcional, no solo en el alcance algorítmico o la escala de la plataforma. Los creadores que generan la mayor parte de esos 1.500 millones de dólares en ingresos no son solo productores de contenido: son diseñadores de videojuegos experimentados, gestores de comunidades y arquitectos de experiencias digitales que han pasado años construyendo audiencias leales y comprometidas mediante un trabajo constante y de alta calidad. Las plataformas tecnológicas como Roblox proporcionan la infraestructura necesaria para que estos creadores escalen su trabajo y lleguen a audiencias globales, pero el valor principal para las marcas proviene de la visión creativa única y la confianza de la audiencia que solo los creadores humanos pueden generar.

En Miela, llevamos mucho tiempo operando bajo el principio de que los mejores resultados del marketing con creadores se obtienen al combinar talento humano de primer nivel con tecnología propia que agiliza la gestión de colaboraciones, el seguimiento del rendimiento y la información sobre la audiencia. Los datos de Roblox validan este enfoque: a medida que las creator economies sigan madurando en plataformas inmersivas y sociales, las marcas que prioricen colaboraciones auténticas centradas en el talento por encima de publicaciones patrocinadas puntuales obtendrán resultados a largo plazo mucho mejores, ya que los creadores son capaces de construir experiencias inmersivas alineadas con la marca que resuenan mucho más profundamente en las audiencias que la publicidad tradicional. Esperamos que cada vez más marcas destinen sus presupuestos para creadores a colaboraciones en plataformas inmersivas en los próximos años, y estamos preparados para ayudar a las marcas a navegar por este cambio conectándolas con creadores verificados y de alto rendimiento en todos los canales inmersivos y sociales principales.

Tubefilter — Roblox pagó 1.500 millones de dólares a creadores en 2025