SaySo apuesta que los feeds de noticias dirigidos por creadores pueden revertir décadas de pérdida de lectores

Durante más de una década, los medios de noticias digitales se han enfrentado a una crisis de participación persistente: los feeds algorítmicos priorizan titulares sensacionalistas y contenido viral frente a reportajes con sustancia, lo que hace que el lector medio complete solo el 30% de los artículos en los que hace clic, según datos de larga data del Centro de Investigación Pew. La fatiga de feeds solo ha empeorado a medida que las plataformas sociales priorizan el vídeo corto y el contenido fácil de consumir, dejando a los medios de noticias tradicionales luchando por llegar a audiencias que antes confiaban en ellos para actualizaciones oportunas y relevantes. Un nuevo actor en el espacio de las noticias digitales apuesta a que tiene una solución a este problema de larga duración: en lugar de confiar en algoritmos opacos para curar contenido, la aplicación SaySo recurre a los creadores en los que las audiencias ya confían para construir feeds de noticias personalizados que los lectores realmente terminan de leer. El modelo, que se lanzó en beta cerrada a finales de 2024, ya ha llamado la atención de responsables de marketing de marcas y observadores de medios por igual, ya que señala un cambio más amplio en la forma en que las audiencias consumen contenido que les importa, especialmente en los verticales de videojuegos, esports y entretenimiento, donde el contenido dirigido por creadores ya domina los hábitos de consumo. Para directores de marketing y responsables de marca que han pasado años navegando por las complejidades del alcance algorítmico y la disminución de la participación en las plataformas sociales tradicionales, el enfoque de SaySo ofrece un caso de estudio convincente sobre el poder de la curación dirigida por humanos para destacar entre el ruido digital.

La premisa central de SaySo es que los creadores, que ya han pasado años construyendo audiencias leales y comprometidas, están mejor preparados para curar noticias que resuenen con sus seguidores que cualquier feed algorítmico. A diferencia de las aplicaciones de noticias tradicionales que muestran las mismas noticias principales a todos los usuarios, o de las plataformas sociales que priorizan el contenido con más probabilidades de generar comentarios y compartidos, SaySo permite a los creadores seleccionar noticias, reportajes y análisis relevantes para su nicho de audiencia específico, desde actualizaciones de comunidades locales hasta noticias de nicho del sector de los videojuegos. Según datos iniciales de la beta compartidos con medios seleccionados, los feeds curados por creadores de SaySo presentan tasas de finalización de artículos aproximadamente el doble de la media del 30% de los feeds de noticias digitales curados algorítmicamente, con algunos feeds de creadores que alcanzan tasas de finalización de hasta el 65% para contenido alineado con los intereses centrales de su audiencia. La cohorte inicial de creadores de la aplicación incluye una mezcla de periodistas independientes, streamers de videojuegos, comentaristas de esports y creadores de cultura del entretenimiento, todos ellos seleccionados por su historial de producción de contenido fiable y alineado con la audiencia. No se exige a los creadores que produzcan reportajes originales para la aplicación, sino que destaquen periodismo y análisis de alta calidad ya existentes que creen que sus seguidores encontrarán valiosos, con atribución completa a los medios originales.

El atractivo del modelo de SaySo radica en su alineación con la forma en que las audiencias modernas consumen contenido ya, especialmente en los verticales de videojuegos y entretenimiento, donde los medios de noticias tradicionales suelen ir por detrás de la cobertura dirigida por creadores. Durante años, los fans de franquicias de videojuegos importantes, torneos de esports y franquicias de entretenimiento han acudido a sus creadores favoritos para obtener noticias, análisis y actualizaciones, en lugar de esperar a que los medios tradicionales cubran temas de nicho que les importan. SaySo formaliza ese comportamiento existente, ofreciendo a los creadores una plataforma dedicada para curar ese contenido en un solo lugar, sin la distracción de feeds algorítmicos que priorizan el contenido viral frente a la relevancia. Datos de las pruebas beta compartidos con medios seleccionados muestran que los usuarios de SaySo pasan una media de 12 minutos por sesión en la aplicación, 4 minutos más que la duración media de sesión en X (antes Twitter) y 2 minutos más que la duración media de sesión en Instagram, con un 75% de los usuarios de la beta que declaran que "suelen" o "siempre" terminan de leer los artículos que abren en la plataforma. Esto contrasta fuertemente con los feeds sociales tradicionales, donde el usuario medio pasa de largo el 80% del contenido que ve sin interactuar, según los indicadores de consumo digital de 2024.

Para directores de marketing y responsables de marca que operan en los sectores de videojuegos, esports y entretenimiento, el éxito inicial de SaySo ofrece una validación clara del poder de las asociaciones con creadores para impulsar una participación significativa, no solo el conocimiento de marca generalizado. Durante años, las marcas han invertido en patrocinios con creadores y contenido patrocinado para llegar a audiencias de nicho, pero muchas han tenido dificultades para ir más allá de las impresiones superficiales e impulsar una participación más profunda con las historias de marca, anuncios de productos y noticias. El modelo de SaySo demuestra que cuando se da a los creadores autonomía para curar contenido alineado con los intereses de su audiencia, sus seguidores tienen muchas más probabilidades de interactuar con ese contenido en su totalidad, en lugar de pasar de largo como lo harían con una publicación patrocinada estándar. Las marcas que han integrado asociaciones con creadores en sus estrategias de distribución de contenido en 2024 registran, según datos de referencia del sector de la Asociación de Influencer Marketing, tasas de participación con artículos completados 2 veces superiores a las de aquellas que se basan únicamente en colocaciones en medios tradicionales. Esto es especialmente relevante para las marcas de videojuegos y entretenimiento, que suelen depender de anuncios oportunos (lanzamientos de nuevos videojuegos, calendarios de torneos, actualizaciones de franquicias) para generar expectación, y pueden aprovechar los feeds curados por creadores para asegurarse de que las noticias lleguen a audiencias que ya están interesadas en su ecosistema, en lugar de perderse en el ruido de los feeds sociales más generalistas.

Aunque las métricas iniciales de SaySo son prometedoras, el modelo aún enfrenta preguntas sin respuesta significativas que determinarán su éxito a largo plazo. La empresa aún no ha compartido detalles sobre su plan de monetización, lo que genera preocupaciones de que los feeds curados puedan incluir eventualmente contenido patrocinado no etiquetado, o que las marcas puedan pagar por ubicación en los feeds de creadores, una práctica que erosionaría la confianza que hace que el modelo sea efectivo. La moderación es otro desafío clave: con miles de creadores curando contenido sobre una amplia gama de temas, garantizar que no se incluya desinformación requerirá una inversión significativa tanto en verificación de datos por IA como en revisión editorial humana, un proceso que la empresa solo ha descrito en términos generales hasta la fecha. Informes iniciales indican que SaySo exige a todos los creadores de la beta cumplir con directrices de fuentes estrictas, con violaciones que suponen la eliminación de la plataforma, pero la eficacia a largo plazo de este sistema aún no está demostrada. La aplicación también tendrá que ampliar su cohorte de creadores y su base de usuarios para competir con plataformas de noticias y sociales establecidas, un desafío que requerirá una inversión significativa tanto en tecnología como en captación de creadores.

¿Cómo pueden las marcas acceder a los feeds de noticias curados por creadores de SaySo para su contenido? SaySo se encuentra actualmente en beta cerrada con una lista de espera tanto para creadores como para socios de marca; los equipos de marketing interesados pueden solicitar acceso a través del sitio web oficial de la aplicación, con prioridad para las marcas de los sectores de videojuegos, entretenimiento y estilo de vida que se alinean con la cohorte inicial de creadores de la aplicación.

¿El modelo de SaySo elimina el riesgo de desinformación en los feeds curados? Informes iniciales indican que SaySo utiliza un sistema de moderación híbrido que combina verificación de datos por IA y revisión editorial humana de todo el contenido curado, además de exigir a los creadores que cumplan con directrices de fuentes estrictas para cualquier noticia que incluyan en sus feeds.

¿Cómo se compara la participación de SaySo con la de los feeds de redes sociales tradicionales? Datos de las pruebas beta compartidos con medios seleccionados muestran que los usuarios de SaySo pasan una media de 12 minutos por sesión en la aplicación, 4 minutos más que la duración media de sesión en X (antes Twitter) y 2 minutos más que la duración media de sesión en Instagram, con un 75% de los usuarios de la beta que declaran que "suelen" o "siempre" terminan de leer los artículos que abren en la plataforma.

En Miela, hemos operado desde siempre bajo la creencia fundamental de que el marketing y la distribución de contenido más eficaces no oponen la creatividad humana a la eficiencia tecnológica, sino que utilizan la tecnología para amplificar la confianza, la autenticidad y la experiencia de nicho que los mejores creadores ya han construido con sus audiencias. El modelo de SaySo es una validación clara y real de esa filosofía: en lugar de confiar en algoritmos opacos y de talla única para decidir qué contenido llega a los lectores, la aplicación aprovecha las relaciones existentes de los creadores para superar la fatiga de feeds y entregar contenido que las audiencias quieren consumir activamente. Esto no es un rechazo de la tecnología, sino un uso más intencional de la misma para solucionar un problema que las soluciones puramente algorítmicas no han logrado abordar durante años.

Para las marcas de videojuegos, esports y entretenimiento, este cambio subraya el valor creciente de tratar a los creadores como socios estratégicos de contenido, no solo como canales promocionales. Los creadores que obtendrán los mejores resultados para las marcas no son aquellos con el mayor número de seguidores, sino aquellos que han construido una confianza genuina con audiencias de nicho muy comprometidas que se alinean con la base de clientes principal de la marca. El éxito de SaySo evidencia que las audiencias buscan cada vez más contenido que se sienta personal y relevante, una tendencia que solo crecerá a medida que los feeds algorítmicos se saturen más con contenido de baja calidad y sensacionalista. Las marcas que prosperen en este panorama serán aquellas que inviertan en asociaciones a largo plazo con creadores, aprovechen la perspectiva de sus creadores sobre los intereses de la audiencia y prioricen las historias auténticas por encima del alcance generalizado y de baja participación.

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